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从星巴克的免费Wi-Fi说起
当你坐在星巴克里端起咖啡,掏出手机连接免费Wi-Fi时,可能没有想过,这家咖啡店在卖马克杯之外还能有什么其他“副业”。实际上,星巴克与数字和移动通信技术间的紧密关系,早已超出了人们对一家咖啡店的理解。
或许你不知道,星巴克是率先在公司内部任命首席数字官(CDO)和首席信息官(CIO)的零售企业,这在同行中并不多见。这家2012年销售额达到133亿美元的公司一直在积极践行着它的数字化变革:为顾客提供免费Wi-Fi网络,围绕Wi-Fi建立智能应用,发展移动增值服务,促进实体零售与数字渠道融合。现在,对于大多数人,星巴克的免费Wi-Fi已像它的咖啡一样闻名,甚至,比咖啡更吸引人。
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透过星巴克数字化战略的成功,不难看出,Wi-Fi热点背后蕴藏着极大的商业价值。随着智能移动设备的迅速普及,人们对移动互联网的服务需求空前高涨。这其中,Wi-Fi在承载数据业务流量方面扮演着越来越重要的角色。2013年,电信运营商的Wi-Fi部署将在中国全面提速,Wi-Fi热点的建设已成为各大运营商角力的战场。
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